■ 本报记者 曲晓丽
随着中秋、国庆的临近，中国传统的礼品行业旺季即将到来。如今的礼品行业有哪些流行的设计、创意和组合？各地礼品市场有哪些不同？送礼形式有哪些变化？从近日在北京举行的第50届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会（“北京礼品家居展”）中可以窥见一斑。
更实用 更环保 更具个性化
“如今的礼品中，‘三节’元素逐渐在弱化。”北京呆虎科技有限公司电商负责人沈成峰表示，“以中秋节为例，过去企业一般会订购月饼礼盒给员工发福利，今年可能只需要个月饼元素，其余搭配点鸭蛋、充电宝等其他东西，既有新意又实用。”
在现代企业管理中，员工福利不仅是吸引和留住人才的重要手段，更是激励员工积极性的关键因素。在他看来，如今的企业花费了更多的心思在节日礼品搭配上，更注重实用价值，以此提高礼品的情绪价值。
节日礼品越来越实用的趋势不仅体现在内容的搭配上，更体现在外包装上。在圆创礼盒展位前，工作人员展示了一款礼盒——将其倒置，就会成为一款木质镂空茶盘。
礼盒包装的多功能性也展现了行业发展的另一趋势：包装材料环保化、可持续性。2023年9月1日，《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》正式出台，对食品行业尤其是礼品过度包装上作出了规范。
“传统礼盒的包装一般是纸质的，用完就扔了。我们响应国家的号召，做了很多可以循环使用的包装礼盒。”圆创礼盒工作人员陈坚表示。随后他展示了一款采用可降解灰板制作的纸质包装礼盒，礼盒反面是跳棋棋盘。
下半年也是企业采购IP定制礼品和终端促销品的重要节点。近年来，企业定制礼品需求成长迅速，各类创意礼品更是备受青睐。“一件定制”“价位基本持平”“一件代发”……在定制礼品方面，企业“卷”价格、“卷”技术、“卷”服务，不断开拓定制市场。
在3D-JP展台前，工作人员展示了各种由立体拼图做成的产品。“我们可以一件代发，可以批发、零售，可以定制。”该公司工作人员表示，企业产品在礼品市场以定制为主，通常需要500件起。
圆创礼盒则在小批量定制上下足功夫。“我们研发了相关材质、设备，可以做到一件起订，解决客户难以小批量订购的困扰。”陈坚表示，目前市场上从事小批量定制的企业也逐渐增多，如今各家企业开始比拼设计和服务。
万亿礼品市场魅力持续释放
目前，中国已成为世界上最大的礼品生产国和出口国。根据励展华博联合咨询公司凯度发布的《2024中国礼品行业展望白皮书》，中国礼品行业市场规模持续增长，2022年整体规模为12262亿元，预计2024年行业规模将突破1.3万亿元。但公开数据显示，礼品行业市场成熟的美国仅礼品卡一项在2022年就已达到2750亿美元（约合2万亿元人民币），行业“天花板”远未到来。
对于源头厂家来说，万亿礼品市场的潜力不容忽视。本届北京礼品家居展汇聚了各品类，包括头部企业及品牌在内超过1300家优质展商，展出超过20万件创意好礼。展品不仅囊括各渠道热销商品，还包括本年度各展商新产品。
正是着眼于礼品市场的机遇，如水坚果自5年前就开始拓展渠道。据公司东北区域业务主管靳永刚介绍，之前公司产品仅在线下传统零售渠道以及在京东、天猫等线上渠道销售，近5年在礼品市场开拓了400多个经销商。5年间，公司产品在礼品市场的销售份额增长到30%左右。
据靳永刚介绍，在这一过程中，公司转变经营思路，在产品设计方面更加国际化，着眼于拓展更加广阔的海外市场。
与如水坚果这样的市场新锐不同，汇林陶瓷已成立16年，在礼品行业就摸爬滚打了十多年。“随着消费者消费水平的提高，我们提供的产品也从最低端发展到最高端。”公司负责人柯泽萍介绍道。如今，公司的手绘陶瓷因样式精美、独特而受到市场欢迎，礼品渠道销售额已占公司总销售额的65%左右。
从礼品展可以看出，礼品行业正在吸引越来越多的新锐品牌加入。它们与成熟品牌一起，在探寻礼品行业发展之路的同时，也为消费者提供了更多选择。
