7月9日，拥有120年历史的京城文化地标吉祥大戏院，正式启动建院120周年、重张5周年系列主题活动。作为承载京城百年梨园文脉的老字号剧场，吉祥大戏院依托经典戏曲演出、多元文化业态与普惠公共服务，持续盘活老城文化资源、释放文旅消费动能，为首都文旅消费升级与老字号活化发展提供有力支撑。
吉祥大戏院始建于1906年，坐落于王府井核心商圈，是被认定的“北京老字号”。百余年来，这座老牌剧场见证了京剧艺术的发展迭代，谭鑫培、杨小楼、梅兰芳、马连良等众多梨园宗师曾在此登台演出、开拓流派艺术，积淀了深厚的戏曲文化底蕴，也是老北京戏曲传播与市井文化消费的重要载体。2021年7月9日，经过整体修缮与升级，吉祥大戏院正式重张营业，通过软硬件全方位提质升级，开启了老字号保护传承、文化赋能城市消费的全新发展阶段。
重张五年来，吉祥大戏院坚持“老字号文化传承+城市文旅消费服务”双发展定位，打破传统剧场单一的演出运营模式，聚焦大众文化消费需求，持续丰富文化产品供给。依托百年梨园文化IP，戏院打造“国粹吉祥”“吉祥雅韵”“吉祥绽放”“舞韵吉祥”四大特色演出品牌，覆盖传统京剧、名家专场、普及演出、舞台表演等多元内容，适配全年龄段、多层次的大众文化消费需求。五年间，戏院累计上演600余场专业演出、落地百余场公益文化活动，年均演出场次超200场，持续充实首都演艺消费业态，逐步成长为王府井商圈标志性的文化演艺消费空间。
本次建院120周年、重张5周年系列活动，是吉祥大戏院老字号文化价值与服务能力的集中展示。活动贯穿7—8月，戏院联动北京京剧院、北方昆曲剧院、中国评剧院、上海越剧院等多家专业院团，集中推出京剧、昆曲、评剧、越剧多剧种经典展演。活动阵容汇集多地戏曲名家，上演《龙凤呈祥》《锁麟囊》《牡丹亭》《花为媒》等多部流传百年的经典剧目，并开设名家专场演唱会，兼顾艺术专业性与大众观赏性，为市民及外地游客提供高品质的传统文化消费选择。
在深耕传统演艺主业的同时，吉祥大戏院持续推进业态创新与服务升级，适配新时代文化消费趋势。近年来，戏院完成剧场硬件设施整体焕新，优化观演设备、公共空间等配套服务，全面提升观众观演体验。同时依托自身戏曲文化特色，探索“戏曲+”融合发展模式，推出戏曲咖啡、国风文创等特色业态，恢复经典电影放映服务，改变传统戏楼单一观演的运营形态，形成集观演、休闲、文创、文化体验于一体的综合文化消费场景。凭借常态化的优质文化服务与创新的业态发展模式，吉祥大戏院获评北京市、东城区首批“演艺新空间”，成为京城老字号活化利用、文旅消费提质升级的典型案例。
在市场化运营之外，吉祥大戏院持续履行公共文化服务职能，推动传统戏曲文化普及与传播。五年来，戏院常态化开展“吉祥艺术课堂”等公益普及项目，四年累计举办两百余场戏曲普及活动，线下服务群众近3万人次。同时依托线上直播渠道开展数字化展演，累计线上观演人次突破180万，有效拓宽传统戏曲的传播覆盖面。此外，剧场常态化承接中小学生、海外留学生研学体验活动，通过沉浸式文化体验，普及国粹知识、培育传统文化受众，持续延续老字号的文化传播价值。
历经百余年发展，吉祥大戏院从百年梨园老戏楼，逐步转型为新时代城市文旅消费新地标，既是北京国粹文脉的重要传承载体，也是首都文化消费升级的重要参与者。重张五年以来，戏院立足老字号文化根基，以业态创新激活文化消费潜力，以普惠服务回馈社会大众，实现了传统文化传承与文旅消费发展的有机融合、双向提升。
今年暑期，京城多家老字号集中开启周年庆典与焕新升级活动，形成老字号集群发力、赋能城市消费的良好态势。其中，中华老字号全聚德迎来161周年品牌庆典，暑期持续落地门店惠民消费活动，以品牌IP赋能餐饮文旅消费升级；百年工美老字号北京市珐琅厂依托70周年建厂契机，持续推出非遗展览、国潮市集、夜间体验等多元业态，以传统技艺活化培育新型文化消费场景。从演艺老字号、餐饮老字号到工美老字号，京城老牌品牌纷纷以周年节点为契机，守正创新、迭代业态、服务民生，持续激活暑期消费市场。
（国际商报记者 何晓曦）
